Как предприниматели теряют бренды?

К СОЖАЛЕНИЮ, БИЗНЕСМЕНОВ НЕ УЧАТ, КАК СОЗДАВАТЬ БРЕНД. ПРЕДПРИНИМАТЕЛИ ЧАСТО ЗАТЯГИВАЮТ РЕГИСТРАЦИЮ НАЗВАНИЯ КОМПАНИИ, А СПУСТЯ ГОДЫ ПРИХОДЯТ К ТОМУ, ЧТО НАДО БЫЛО СРАЗУ РЕГИСТРИРОВАТЬ ТОВАРНЫЙ ЗНАК. ЭТО ПОМОГЛО БЫ ИЗБЕЖАТЬ КУЧУ ПРОБЛЕМ, ПОТЕРЮ БРЕНДА, ВЫНУЖДЕННЫЙ РЕБРЕНДИНГ, СМЕНУ НАЗВАНИЯ, ВЫВЕСКИ, САЙТА, ТРАТЫ ДЕНЕГ НА РЕКЛАМУ И СУДЕБНЫЕ ШТРАФЫ.


Собственник бизнеса смотрит вперед, ставит долгосрочные цели и прикладывает колоссальные усилия в развитие, узнаваемость и репутацию своего бренда. Он создает сайты, вкладывается в рекламу и продвижение, устанавливает вывески и заказывает корпоративную форму своим сотрудникам. Бизнес развивается, показатели растут, горизонт масштабирования расширяется. Вот оно, счастье предпринимателя, то к чему он шел годами, преодолевая все препятствия и держа удар. Тут и сказки конец, как говорится, но где же драматургия спросите вы?


Однажды наш предприниматель решает, что его бизнес-процессы идеальны, продукт совершенен, клиенты довольны и нужно сделать так, чтобы о его продукте и компании узнало как можно больше людей.
«А давайте создадим франшизу! Это будет сеть!.. Нет, корпорация!.. Нет, международный конгломерат!..» И уже перед глазами яхты, песчаные пляжи, коктейли и портье, с почтением открывающий дверь лимузина…

Осталось дело за малым – «упаковать» бизнес и продать франшизу. У компании есть красивый узнаваемый логотип, все бизнес-процессы оцифрованы, показатели собраны, все по полочкам, файликам бережно рассортировано. Остались юридические тонкости. И тут выясняется, что название и логотип нужно оформить как товарный знак, чтобы никто даже подумать не мог назваться так же или использовать похожую эмблему. Окей, сказано – сделано. Штатный юрист фирмы – «монстр», всего-то требуется дать ему задание, и дело в шляпе!



Юрист-«монстр» съел собаку на сложных договорах, отстаивал честь и доброе имя бизнеса в судах, знает на зубок о правах потребителей. Но вот он стоит перед кабинетом главного с видом побитой собаки, с потными ладошками и темными кругами на одежде вокруг подмышек, перебирая в голове фразы, которыми он будет описывать ту патовую ситуацию, которая неожиданно возникла с регистрацией товарного знака.

Оказывается, что товарный знак с таким же или похожим названием уже существует и его владелец даже занимается тем же самым, что и наш бизнесмен. Зарегистрировали его год с небольшим назад, и права на использование принадлежат какой-то фирме из Тюмени. Что же делать?


Нужно отдать должное нашему собственнику, ибо он воспринял эту информацию максимально хладнокровно: «Ничего страшного, пять лет работали как-то, выросли, развились. Что-нибудь придумаем, на то мы и предприниматели».


Но беда, как говорится, не приходит одна. Через три недели на почту поступает уведомление о судебном иске, в котором говорится, что «вы, дорогой бизнесмен, нарушаете наши права», что «мы взыщем с вас <…> миллионов рублей, изымем доменное имя сайта и вы больше никогда не сможете использовать название и логотип».


Хладнокровие нашего героя рассеялось, в голове пробежали мысли: «Да мы их засудим, мы уже столько лет работаем под этим брендом, а какие-то выскочки, да еще из какой-то там Тюмени, без году неделя как открылись, а уже права качают!»

Дальше история развивалась максимально предсказуемо. Предприниматель из Тюмени, которому принадлежит товарный знак, тоже видел картинки про пляжи, коктейли и яхты, его бизнес тоже оказался многообещающим, с прицелом на масштаб.


Звонки и личная беседа между двумя собственниками ни к чему не привели. Северянин был непреклонен. Все судебные процессы были проиграны, так как Фемида встала на сторону обладателя товарного знака и доводы о том, что «мы были первыми», не дали никакого результата.

Есть 2 выхода:

- менять название

- или менять бизнес

Но платить компенсацию за нарушение прав на товарный знак все равно придется.

Мораль проста, но не всегда очевидна.

Прежде чем взращивать дерево своего бизнеса, убедитесь, что оно не растет на чьем-то участке и принадлежит только вам!

Наш герой, конечно, лишился своего бренда, прав на использование названия и логотипа, потерял кучу денег и драгоценного времени. Он прошел все стадии – от отрицания до принятия неизбежного, но при этом получил бесценный опыт, не опустил руки и решил во что бы то ни стало продолжать начатое им дело и задумал ребрендинг. Только теперь он сделает все по уму.

Эта вымышленная история основана на реальных событиях, которые происходят в плоскости права нашей необъятной страны каждый день.

Мы, компания Dabrand, искренне хотим, чтобы таких историй было как можно меньше, и с радостью поможем вам создать бренд – красивый, глубокий, который будет принадлежать только вам. Ведь бренд – это тот фундамент, на котором
строится успех бизнеса.